Décryptage marketing: Bao Family x PUMA : Quand l’uniforme devient un manifeste de marque

Il y avait déjà eu une première collaboration avec PUMA pour l’uniforme de Bao Family, alors composé de maillots de football. Cette année, ils renouvellent ce partenariat en collaboration avec TANG Frères pour célébrer le Nouvel An chinois et mettre à l’honneur leurs racines. Au cœur de cette nouvelle collection capsule, on retrouve un maillot rouge intense, symbole de fortune et de prospérité dans la culture chinoise.

Bien plus qu’un simple vêtement, ce maillot se veut un véritable porte-étendard. Il incarne l’hommage que Bao Family rend aux liens qui unissent ses équipes et sa communauté, et devient ainsi un signe de fierté pour tous ceux qui, comme eux, naviguent entre différentes cultures et en font rayonner la richesse à leur façon.

Fondée à Paris, Bao Family est une enseigne de restaurants nouvelle génération qui revisite la cuisine chinoise avec une approche moderne et inventive. Mais au-delà de l’assiette, elle excelle aussi dans l’art du storytelling et du branding, créant à chaque projet un univers qui résonne avec son identité.

Avec ce projet, Bao Family prouve une nouvelle fois sa maîtrise du marketing et de la symbolique, allant bien au-delà d’un simple choix vestimentaire. Leur approche des uniformes en est la preuve : au lieu d’opter pour des tenues classiques de restauration, ils ont fait le pari des maillots de football. Ce choix audacieux ne relève pas uniquement d’une question de style, mais s’intègre dans une stratégie de marque réfléchie, aux multiples dimensions.

Création d’une identité décontractée et inclusive

En optant pour des t-shirts de football, Bao Family se démarque nettement des codes traditionnels de la restauration, souvent associés à des uniformes plus formels. Ce choix reflète une volonté de s’aligner sur une génération plus jeune et décontractée, où l’expérience gastronomique est perçue comme un moment convivial et sans prétention.

Les t-shirts de foot évoquent un esprit d’équipe et une ambiance informelle, ce qui colle parfaitement avec l’image moderne et accessible de Bao Family. Cela renforce également un sentiment de proximité entre les clients et le personnel, brisant la barrière habituellement plus formelle de la restauration.

Renforcement de la communauté et des valeurs collectives

Le football est universellement reconnu pour rassembler les gens autour de valeurs telles que l’esprit d’équipe, la passion et la diversité. En intégrant des t-shirts de foot dans les uniformes de ses employés, Bao Family s’ancre dans cette idée de communauté et de cohésion. Comme ils le décrivent : « Un signe de fierté pour tous ceux qui, comme nous, grandissent entre plusieurs cultures et les font rayonner à leur manière. »

Ce choix parle à une large clientèle qui s’identifie à ces valeurs, en particulier dans les milieux urbains où les identités cosmopolites et multiculturelles sont fortes.
De plus, le football est un sport mondialement populaire, et en capitalisant sur cette esthétique, le restaurant touche un large spectre démographique qui apprécie cet aspect culturel.

Cohérence avec l’aspect « pop culture » et décalé

Bao Family s'est forgé une identité autour d’un univers culinaire décalé et innovant, en proposant des baos et des plats traditionnels revisités avec une touche de modernité. Le choix des t-shirts de football comme uniformes s’inscrit parfaitement dans cette stratégie : il reflète une vision contemporaine, presque pop culture, qui est en phase avec les attentes des clients d'aujourd'hui, avides de concepts frais et novateurs.

Le football, et par extension ses maillots, est également un marqueur fort de la culture populaire contemporaine, souvent utilisé dans la mode urbaine. Cela positionne Bao Family non seulement comme un restaurant, mais aussi comme une marque lifestyle, au croisement de la nourriture, de la mode et de la culture urbaine.

Distinction de la concurrence

Dans un secteur où la plupart des restaurants cherchent à se différencier par leurs uniformes souvent formels ou très codifiés, l’idée d'utiliser des t-shirts de foot est un coup de génie pour Bao Family. Ce choix rend l’établissement immédiatement identifiable et mémorable, surtout dans des villes comme Paris où la concurrence dans la restauration est féroce.

En optant pour des maillots de football, Bao Family casse les conventions et s’associe à une forme de modernité et d’anticonformisme, tout en restant accessible et proche de ses clients. Les uniformes ne passent pas inaperçus et deviennent une partie intégrante de l’expérience.

Le storytelling autour du sport et de l’effort collectif

L’usage de t-shirts de foot permet aussi de raconter une histoire autour de l’effort collectif et de la performance. Un restaurant est en effet une équipe en soi, où chaque membre joue un rôle clé pour atteindre un objectif commun : satisfaire les clients. L’uniforme de football symbolise cette idée d’équipe unie, prête à relever les défis ensemble, ce qui peut être un message fort pour les clients.

Cela crée également une expérience plus immersive, où le client peut avoir l’impression de faire partie d’un événement ou d’un spectacle culinaire, à la manière d'un supporter assistant à un match de foot. Cette dynamique renforce l’engagement des clients vis-à-vis de la marque.

En remplaçant les uniformes classiques par des maillots de football, Bao Family ne fait pas qu’un choix esthétique : elle affirme son identité de marque avec une approche novatrice et profondément ancrée dans des valeurs de modernité, d’inclusivité et de communauté. Ce geste, qui pourrait sembler anodin, devient un levier puissant de différenciation et de fidélisation, confirmant la capacité de Bao Family à allier gastronomie, culture et branding avec une justesse remarquable.

Crédits photo : BAO family